广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" .网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。当然大家第一反应是域名是互联网品牌要素之一。 相对于传统品牌而言，互联网品牌具有综合性、立体性的特点，是一个由多个要素相互补充、相得益彰，共同组成的品牌体系。
从品牌要素的显著性角度划分，互联网品牌由显性要素和隐性要素组成，显性要素指显著性较高，能够比较明确地将自身同持有者（商家）一一对应起来，从而较好地指引消费者找到商家或商品，同时彰显其品质，显性要素主要包括域名、商标、网站名称、广告语和专利等。
隐性要素则是指指引功能不是非常明显，但却是消费者进一步建立对商家或商品信任及忠诚度的重要依据，包括信誉度、用户评价、服务保障措施、网站界面设计等。
应该说显性要素和隐性要素共同凝聚和承载着商家在互联网经营中所付出的努力，成为消费者驻留并选择商品或服务的重要参考指标。不难发现，互联网品牌中有诸多包含着互联网特性的要素，因此，其法律保护和运筹的手段也不同于常规模式下的品牌维护策略。
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