建立“网络身份”必须有的思维是从营销的初期就切入，进一步贯穿整个营销流程，当然也包含了官方网站的建立。一个官网，究竟能从哪些地方来表现自己的身份?最根本的两个方向就是：一、网站名称;二、网址。
关于这两个身份的选择，又该有着什么样的思考呢?就让我们分别从网站名称跟网址，分别来跟大家浅谈。
从退可守到进可攻，思考网站名称
想网站的名称，或许相当多的人会想：“这有什么好讨论的?不就是直接用品牌或公司的名称就好了吗?”
当然，这是最基本的作法。但如果单只是使用品牌名称，那么在网络营销的攻防战当中，你其实只进行了“防守”。除非已经是一个知名的品牌，不然试问一般消费者，直接搜索品牌名称的机会又有多少?建立一个官网，无非就是想让人看到，那么在命名网站名称的时候，你应该思考的就是如何“进攻”，让更多人可以有效的找到你。
从关键字到口碑身份，建立进攻策略
网站名称如何命名，最根本的其实可以从两个方向来思考：一、品牌关键字;二、网络口碑营销身份。
从品牌关键字来思考是最快速的作法，就搜索引擎的思维来说，网站名称就是评估比重相当大的地方，因此有相当多的医美诊所会将医疗服务直接列在网站名称里。只是这样的作法虽然有效，却也会让你的网站名称显得冗长而累赘，反而造成观感不佳的问题。
真正适当的作法，反倒是透过完整形象规划，透过建立独特网络身份，以品牌名称+网络身份的方式，来包装出一个具创意又能提高搜索效益的名称。当然，官方网站的名称是可以随时修改，在尚未拟定好完整的营销策略前，用品牌名称是最保险也是根本的作法。
建官网，一个属于你的网址绝对必要
网域/网址对于品牌的重要性，就如同一间房子在网络上的门牌。这也是为什么想要做网络营销，拥有一个属于自己的网域，并且维持其在搜索引擎的优良评比，具有绝对的重要性。
许多人为了节省初期的营销费用，会选择将官方的资讯平台/网站架在其他平台之下，虽然你也拥有自己的一组网址，但那实际上只是平台提供给你的子网域，当未来你要自行架站的时候，一切过去在搜索引擎建立出的成果，都将重新计算。
同时，一组属于自己的网址，在基本的“www.”网域之外，你还可以依据不同的营销平台，设立不同的“blog.”、“shop.”等子网域，多方累积网域在搜索引擎的评比分数。
网址命名，求简单好记有效益
网域的命名，跟网站名称不同的地方是，简单好记是首要的思考，是不是在搜索引擎有所效果，反而是其次。有些人因为思考到搜索引擎也会判读网域，所以取了中文的网址，其实有些本末倒置。
一般来说，会需要输入网址的情况，大多都是消费者透过实体的管道(如文宣品、名片或是现场推广)，无法直接点击网址的时候才会自行输入。也因此，官网的网址如果过于冗长，其实反倒会让多数消费者对于你的网站有距离感。
思考网址，最根本的无非就是直接以品牌名称的谐音作为命名，如果品牌名称的拼音过于冗长，缩写也是一种可以思考的作法;另外，以商品服务的单字结合创意，也是一种利用网址来营销自我的方法。
网址应该怎么取，在还没有被别人申请的情况下，你可以从下列几个方向来找思考方向。
除了短，更遵守全小写无符号的规则：网址最重要的就是好记又好打，如果使用了大小写英文交错，又包含许多数字跟符号的组合，如此只会让人对你的网站反感。这不是在想密码，别为难网友。
使用单字命名，挑选简单的单字：如果是餐厅就用food、如果是医美诊所就用beauty，使用大家都知道的单字，比彰显自己英文程度好，还要来得重要。
别使用已经被搜索引擎封杀的域名：这是许多人忽略的一点，有时候你想到的网域，可能是他人已经使用过，甚至已经被搜索引擎封杀的网址，这一点一定要避开!
就如同人名可能会影响一个人的运势，官网的名称跟网址是不是取得好，也是网络营销当中十分重要的正经事。当你准备建立官网，请务必从初期就认真思考，如何从官方网站的名称，开始营销!
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