两个(有时可能更多)站点同意互相给对方一个链接，来提升流量，同时也能够提升搜索引擎可见性。这种链接方式也被称为“链接互换”、“链接交流”和“链接伙伴。”
一个更加时髦的交换链接方式可能是这样的，一个专注于传统中国菜谱的网站建设会链接到那些难以找到的销售中国食品原料和炊具的网站。这两个网站有很明显的互补性，而不是在在相互竞争(网站环消失的一个主要原因是随着网络广告的升温，它们互相之间有了竞争)。
显然，食谱网站的用户可以从推荐原料和炊具的网站获得很大的方便e而访问那些销售炊具和原料网站的访问者可以通过这样的互惠链接到达另一个站点来了解他们如何烹饪这些原料(事实上，这方面的知识实际上可能有助于增加销量)。这两个网站同意互换链接。从本质上来讲，它们是在为对方的信誉和相关度在投票。这有助于增加两个网站的流量，有助于在搜索引擎中强调其相关性(中国/亚洲菜)，有助于使得两个网站更容易被抓取(因为有额外的链接)，同时还有助于提高两个网站在搜索引擎中的排名。
这达成了双赢。
交换链接在SEO最好的意义上讲是一个双赢的局面：更多的点击量、更高的相关性、更高的搜索能见度。有些网站经过权衡相关性和搜索引擎可见度后，甚至直接链接到竞争对手的网站。
对于其他类型的链接，链接效果和链接质量息息相关。当然没有什么能够阻止一个制造雪地轮胎的公司和一个只讨论亚洲美食的网站做链接，但是，那有效吗?这种链接丝毫没有相关性的计分(实际上，它甚至可能对相关性有害)。一塌糊涂的互换链接是不可行的。它涉及持续的时间投入、研究以及与其他网站的谈判。
换句话说，这个概念很简单。但是执行却需要大量的投入。
当然，开始互换链接的一个明显的起点就是搜索引擎本身。去寻找和你网站的领域达成互补的那些网站。根据你网站的类型，这可能有非常非常多的网站。
第二步是需要访问这些网站来评估其前景。如果你是一个亚洲厨具销售商，那么那些只有一两篇中餐食谱的网站当然不如专注于中餐、韩国菜、日本菜或者泰国菜的网站对你的帮助大。你应该记住，你不只是在寻找希望能够给你链接的网站，你还要注意是否愿意在你的网站上为它们做链接。再次强调，质量是很重要的。
制作一个可能的链接列表，然后从你的网站上链接到它们。只有在你这样做了后，你才可以撰写一篇简短的、私人的消息(尽量使用网站拥有者的名义)。注意，你应该在这篇消息中包括关于对方站点的的积极评论。如果你根本不能找到对他们站点的积极评论，那么从你的列表中删除掉这个网站，不要去费心取得联系了。如果你不能提供你链接到他们的原因，那么他们又怎么会受累再链接到你呢。提供你链接到他们网站的页面地址，然后给他们一个详细的建议，说明他们的哪些具体页面可以链接到你的页面。建立一个日程表来追踪链接情况，有时你也可以用电话或者邮件联系(电子邮件可以很容易忽视或忽略)。你不能保证一旦联系就可以获得一个有质量的站点的链接，但是这是值得花费你的努力去做的。
正如在搜索引擎优化中所有的事情一样，有正确的做事方法，也就会有错误的方法。这里有一个非常错误的行为!链接交换网站存在的意义是不停地和其他网站交换链接，有时甚至是通过全自动的方式来进行的。
我们曾经警告过你。这些网站很可能将你拉入到链接工厂当中，并且与完全无关的网站进行链接。最好的情况是，它不会对你的网站造成任何好的影响。但在最坏的情况，参与这样的计划会导致你的网站被所有搜索引擎封杀。千万别这样做!
内容交换链接
虽然交换链接(或者其他方式的网页链接)的最终目的是链接。因此，除了关注链接之外，还要考虑链接的形式。通常情况下，相关的内容就是答案。与其他网站建设交换包含有链接的文章、说明或者其他有帮助性的内容可能是非常好的方式。让我们回到我们的亚洲食品网站。食谱站点可能有一篇“做中国菜的5个必备厨具”的文章。而炊具网站可能包括十分有用的“如何使用蚝油”和“关于调味品和锅”的文章。
这种方法符合最佳搜索引擎优化策略：为用户撰写高相关性的内容，同时，使用链接、关键词和短语来使得对搜索引擎友好化。将健壮、相关的内容与交换链接相结合，会使双赢的战略更加成功。
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